Una publicación de tu influencer favorito puede costar más de un millón de dólares

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Todos hemos escuchado acerca de los “Instaricos”, esos influenciadores que se han vuelto enormes solo por su presencia en Instagram, y ahora viajan por el mundo publicando imágenes bonitas para recibir el pago de los patrocinadores que están dispuestos a pagar para ganar exposición a sus grandes audiencias establecidas.

Tanto si te gusta como si no, influencer es un título de trabajo real en 2019, y puede ser un negocio lucrativo y beneficioso, pero ¿cuánto, exactamente, se está pagando realmente a estas personas? ¿Esas mega-celebridades realmente obtienen un millón de dólares por publicación en Instagram? ¿Es eso posible?

Con el fin de brindar más contexto en el creciente espacio del mercadeo influyente, Hopper realizó una investigación sobre cuánto costaría obtener una publicación patrocinada en los feeds de una gama de mega influencers de Instagram.

Y los resultados son, en algunos casos, un poco asombrosos:

Como se puede ver en el listado, los nombres más importantes de Instagram están, de hecho, cobrando alrededor de un millón de dólares por publicación. La cifra puede parecer abultada, pero quien encabeza el ranking la sobrepasa con creces: Kylie Jenner, quien tiene más de 139 millones de seguidores en Instagram, cobra, según la plataforma, US$1.226.000 por cada contenido que publica en su cuenta en la red social. Significa que es una sola imagen, una única actualización, en la que Kylie Jenner sostiene su producto.

Se trata de la única que sobrepasa el millón, pero la cifra es altísima. En segunda posición se sitúa Ariana Grande, que a pesar de contar con más seguidores -la cantante supera los 154 millones- es más “moderada” en sus precios, ya que cobra US$996.000 por publicación, quedándose a las puertas de la barrera psicológica del millón de dólares.

Tampoco está muy alejada la tercera personalidad que más cobra en Instagram: Cristiano Ronaldo. El futbolista supera a Ariana Grande y a Kylie Jenner, pues tiene 178 millones de seguidores, pero su tarifa se sitúa en US$975.000 por publicación.

Puede parecer un costo injustificable, pero cada marca tendrá sus propias métricas, y estos usuarios solo pueden cobrar mucho porque alguien está dispuesto a pagarlo.

Con el fin de determinar lo que está cobrando cada uno de estos influyentes, Hopper estableció primero una lista de probables influencers en una variedad de categorías, según el tamaño, el compromiso y el impacto de su cuenta. El equipo de Hopper buscó ponerse en contacto con cada uno de los influenciadores enumerados y obtener más información sobre lo que cobran por publicación:

“Se contactó a todas las cuentas solicitando el precio por publicación patrocinada. Se contactó a cada cuenta directamente a través de un agente o gerente”. comentó un vocero de la investigación.

Hopper también realizó una verificación cruzada de sus datos a través de la información disponible al público, para establecer cuánto cobran exactamente cada uno de estos usuarios por publicación, por lo que la información anterior no es especulativa basada en una cuenta promedio o una relación de participación, esto es realmente lo que estas personas pueden cobrar por contenido patrocinado.

Como se puede observar en la lista, el informe de Hopper está separado en un rango de categorías (enumeradas en la parte superior de la pantalla). En la categoría ‘Estilo de vida’, puedes ver algunas de las celebridades web más grandes, incluidas Le Le Pons y PewDiePie, y aunque no cobran un millón por publicación, los costos siguen siendo significativos.

Conviene echarle un vistazo a todas ellas para saber cuánto cobran los más famosos en Instagram, aunque recordemos que a la hora de elegir un influencer lo correcto no es valorarlos «al peso», teniendo en cuenta cuántos seguidores tienen, sino su adecuación a nuestra campaña e influencia en nuestro público objetivo. Elegir el mejor influencer no es tarea fácil.

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