Spider-Man: Lejos de casa rompe récords con una campaña promocional de US$288M

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La campaña promocional del nuevo film del famoso superhéroe titulado Spider-Man: Lejos de casa estableció un nuevo récord en la industria del cine, al invertir la suma de US$288 millones en su estrategia promocional.

Tal número supera la campaña de promoción de US$200 millones invertida por los estudios Disney con su más reciente film Marvel ‘Avengers: Endgame y representa un 106% más que el total de inversión de la campaña en medios, de la película antecesora Spider-Man: regreso a casa.

En total, Lejos de casa significa la mayor campaña promocional de múltiples niveles jamás compilada para una película. También rompe el récord de estudio en cuanto al número de exposiciones en empaques, el cual alcanza los 2.100 millones de unidades en 1.7 millones de locaciones mundiales.

El nuevo film de la franquicia de Marvel logró reunir a una gran variedad de socios promocionales para una campaña que se ha activado a través de múltiples canales, con más de 40 anuncios de televisión, acrobacias, eventos sociales, activaciones y mucho más.

El programa creó una experiencia 360 para que los fanáticos interactúen con la franquicia, por lo que se puede ver a Spider-Man en las cajas de pizza de Papa John’s, volando en el video de seguridad de United Airlines, en más de 500 millones de latas y botellas de Dr Pepper y en cajas de comida de Burger King.

«Esta campaña ha generado grandes compromisos promocionales con algunas de las marcas globales más icónicas del mundo», dijo Josh Greenstein, presidente de Worldwide Marketing & Distribution. “El equipo global liderado por Jeffrey Godsick ha reunido no solo la campaña más grande para Sony Pictures y Marvel, sino también para cualquier película. Éste es un alcance sin precedentes con trucos promocionales altamente creativos a nivel de evento».

«Hay un factor de accesibilidad y atractivo que convierte a Spider-Man en el mejor superhéroe del mundo, por lo que trabajamos con socios promocionales no solo para batir récords, sino también para crear ejecuciones creativas e innovadoras», dijo Godsick, VP Ejecutivo de Estrategia de Marca y Alianzas Globales. «Cada programa de asociación promocional ofrece al menos una extensión de publicidad o marketing que brinda a los fanáticos una experiencia más inmersiva e interactiva, algo que nunca se ha hecho antes».

Entre las marcas globales patrocinantes destacan: Audi, United Airlines, PepsiCo, Doritos, Papa John’s, Dr Pepper, Kellogg’s, Eggo, Cheez-It, Keebler, Synchrony Bank, NYC & Company, Baskin Robbins/Dunkin Donuts, Oreo, Mars y Burger King.

Otros socios promocionales en todo el mundo incluyen: Telecom Italia Mobile, Bonafont water (en México), Google, Tampico, RealMe, KFC, EuroRepar, Pure Gyms, Pepsico, 7-Eleven, Whirlpool, Vital Waters, Danone, Phillips, Optus, Western Union, Perfetti Van Melle y Genius Smart Watch. También está el centro comercial paneuropeo Klepierre con experiencias lejos del hogar en sus ubicaciones de Francia, España e Italia.